Campanha mostra como o trabalho da CMBH impacta a vida das pessoas

Serviços que o Município presta ao cidadão; direitos de pessoas com deficiência, idosos, mulheres; e ações que conjugam mais oportunidade de renda e eficiência no transporte. Estes temas fazem parte da nova campanha institucional da CMBH, que, mais do que focar em leis oriundas do Poder Legislativo, pretende demonstrar como estas normas impactam a vida real dos belo-horizontinos. Com o objetivo de tornar mais acessíveis os textos das leis às comunidades impactadas, a Câmara Municipal optou por trabalhar junto a influenciadores digitais, que ajudarão a tornar os direitos previstos mais conhecidos entre aqueles que poderão, de fato, beneficiar-se deles.

É o caso, por exemplo, da Lei 11.948/2026, que institui a Política Municipal de Enfrentamento da Violência contra a Pessoa Idosa. Para divulgar os direitos nela previstos, a campanha conta com a participação do educador físico Nikolas Chaves (@personal.dos.avos), conhecido como personal dos avós, e Zilda Franco Chaves (@zilda_franco_chaves), a vovó Zilda, de 106 anos. Ele, que é referência no treinamento físico online para idosos, acumula mais de 240 mil seguidores em uma única rede social. Já sua avó cria conteúdos na internet apresentando as atividades que desenvolve para manter a saúde física e mental e, assim, influencia mais de 126 mil pessoas no Instagram a seguirem rotinas saudáveis independente da idade.

O influenciador digital é um produtor de conteúdo para mídias sociais, que, por vezes, não é conhecido do grande público, mas gera engajamento e visualizações de milhares de pessoas em determinados segmentos da sociedade. Nesta perspectiva, Nikolas e Zilda foram escolhidos para protagonizar a campanha por se comunicarem diretamente com o público interessado no bem-estar e na qualidade de vida de idosos, que é justamento o objetivo da lei criada pela Câmara Municipal.

Idealizadora da campanha, a Superintendência de Comunicação Institucional da CMBH pretende demonstrar, por meio de histórias e experiências concretas, como decisões tomadas no Legislativo se conectam diretamente às demandas, aos direitos e às experiências vividas pela população.

Transporte por moto 

Quem colabora com a Câmara na divulgação da regulamentação do transporte de passageiros em moto por aplicativo é o motoboy e criador de conteúdo Djan (djan_da99), que tem grande penetração entre os motociclistas da capital. A Lei 11.986/2026, que prevê direitos e deveres para os motoboys, vai entrar em vigor este mês, e a campanha institucional da Câmara deverá fazer com que os impactados possam conhecê-la e exigir o seu cumprimento. 

Assim como Nikolas e Zilda, Djan se enquadra na categoria de microinfluenciador digital, isto é, um criador de conteúdo que atua para um nicho específico da sociedade, sendo reconhecido por seu segmento como alguém com credibilidade e legitimidade para tratar de assuntos de interesse de sua comunidade. 

“Ao utilizar microinfluenciadores que já possuem conexão genuína com diferentes comunidades e causas, conseguimos levar a mensagem para além dos canais institucionais e gerar maior identificação com o público”, explica Raquel Vasconcelos, superintendente de Comunicação Institucional.

Direitos dos animais

A divulgação de informações de interesse público acerca dos critérios para adoção responsável de animais ficou por conta da beagle Dudinha (dudinha.beagle), que é seguida por milhares de pessoas interessadas no bem-estar e na proteção animal. Em vigor desde janeiro deste ano, a Lei 11.946/2025 determina que feiras de adoção garantam condições de higiene, ventilação, proteção contra intempéries, água limpa e sombreamento adequado. Além disso, o adotante deverá receber orientações básicas sobre cuidados com o animal e guarda responsável; devendo a feira manter um registro mínimo com informações relativas à procedência do animal; histórico vacinal; e dados básicos do adotante. 

A divulgação destes critérios previstos em lei permitirá que associações de protetores e interessados em geral no bem estar-animal cobrem a observância da norma, que não apenas protege a continuidade das feiras de adoção, mas também reforça a necessidade de critérios rigorosos para a entrega dos animais, garantindo que sejam acolhidos de maneira segura e adequada.

Violência doméstica

Um dos objetivos da campanha é demonstrar que, em um regime democrático, o Parlamento escuta, entende e transforma as demandas da população em ações concretas, com impacto real na vida das pessoas. Um exemplo disso é a Lei 11.737/2024, que Institui o Programa de Apoio à Vítima de Violência Doméstica. A norma prevê capacitação técnica e profissional para as vítimas; a promoção de redes de autonomia econômica; e a elaboração de um sistema de monitoramento para avaliar os resultados do programa e a sua eficácia.

Quem colabora com a Câmara na divulgação do programa, que tem origem em uma iniciativa do Parlamento Municipal, é a advogada criminalista, especialista em violência contra as mulheres, Isabella Pedersoli (@isabellapedersoli). Nas redes sociais, ela divulga conteúdos voltados à prevenção e ao combate à violência de gênero e, com sua adesão à campanha, torna-se uma aliada da Câmara no esforço de levar informação sobre o trabalho do Parlamento a quem, de fato, é beneficiado por ele.

Acessibilidade para pessoas surdas

Outra lei contemplada na campanha institucional da CMBH é a 11.752/2024, que estabelece o serviço de intérprete de Libras em diversas instituições como aeroportos, hospitais, agências bancárias e órgãos da administração pública municipal. A iniciativa publicitária deverá permitir que mais pessoas surdas conheçam o seu direito e exijam o cumprimento da norma, em vigor desde dezembro de 2024.

A responsável por divulgar este direito junto à comunidade surda é Michele Machado (@misurdamg), professora de Libras, pedagoga e mãe surda, que apresenta o dia a dia dos surdos para mais de 220 mil seguidores no Instagram. 

Direitos garantidos

“Se é importante pra você, a Câmara faz acontecer”: o slogan desta campanha busca demonstrar como o Poder Legislativo transforma as demandas da sociedade belo-horizontina em leis, que beneficiam os mais diversos segmentos da capital. Além disso, a comunicação deverá permitir que os reais beneficiários das iniciativas legislativas conheçam seus direitos e possam exigi-los.

Ao usar diferentes perfis, a campanha conversa com públicos variados e permite que cada influenciador ajude a traduzir a lei para a comunidade da qual faz parte e com a qual dialoga diretamente, aumentando o entendimento, o engajamento e a utilidade pública da publicidade institucional.

“Um dos grandes desafios da comunicação pública é tornar visível aquilo que muitas vezes passa despercebido, a relação entre as leis e a vida das pessoas. Essa campanha foi construída a partir dessa reflexão e da necessidade de informar de uma forma mais próxima, acessível e relevante para o cidadão”, conclui Raquel Vasconcelos a respeito da nova campanha institucional da Câmara, que pode ser acompanhada no Portal da CMBH, na mídia externa e nas redes sociais.

Superintendência de Comunicação Institucional